移动端人口红利见顶 游戏厂商“多端互通”掘金

近日，伽马数据发布的《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》（以下简称为《报告》）显示，今年一季度，中国客户端游戏占整体游戏市场规模的20.9%，达到179.19亿元，同比、环比分别增长6.85%和3.62%。

客户端游戏市场的增长主要来自去年上线的几款多端互通新品，包括9月底回归大陆市场的《炉石传说》和新上线的《三角洲行动》，以及年末上线的《燕云十六声》。

在移动端人口红利见顶的当下，游戏厂商的重心从移动端转向多端互通，不仅丰富了玩家的选择，也激活了移动端一侧的活跃度。

《报告》显示，2025年1—3月，iOS渠道下载测算榜中，《燕云十六声》和《三角洲行动》分别位列第2名和第5名。

FPS日活新高

《三角洲行动》是由腾讯推出的第一人称射击类游戏（FPS，即First-person shooting game），系1998年起发行系列游戏《三角洲特种部队》的IP续作，目前已上线移动端和PC端，预计还将登陆主机平台。根据游戏媒体IGN中国的测评，《三角洲行动》支持三端数据互通，手机端无法和PC、主机端的玩家匹配，主机与PC可以跨平台对战。

腾讯方面介绍，《三角洲行动》国内日活跃用户数已经达到1200万，创游戏上线以来的新高，是近三年国内游戏行业平均日活跃用户规模最高的新游戏。

广大大数据研究院分析师胡小璐对《中国经营报》记者表示，《三角洲行动》之所以火爆，在于腾讯赋予其特殊的市场定位与社交功能——这款产品定位泛用户市场，通过轻量化改造吸引休闲玩家，同时以战术玩法与IP联动争夺核心用户，形成“大众化+精品化”双线策略。这是全球射击游戏陷入同质化的当下，《三角洲行动》的突破之处。

去年12月，《三角洲行动》PC端上线全球市场；今年4月下旬，这款游戏在全球市场上线了手游版，登顶169个国家和地区的AppStore免费游戏榜首，以及125个国家和地区的Google Play免费游戏榜首，上线前4日注册用户数突破千万。

根据游戏产业调研公司Sensor Tower的统计，其成为4月全球下载量增长最高的游戏。目前该游戏的海外下载量占比已达到85.7%，热门市场包括美国、巴西和印度尼西亚等。中国则为下载量最大的单一市场。

腾讯方面表示，端游方面，《无畏契约》的热度持续走高。根据顺网星研究社公布的信息，今年第一季度《无畏契约》在国内射击品类游戏中排名第一。4月22日，《无畏契约》宣布同时在线人数峰值突破200万，并计划在6月开启手游版《无畏契约：源能行动》的测试。

得益于上述游戏的市场表现，腾讯在今年一季度实现网络游戏业务收入595亿元，其中国际市场游戏收入166亿元，同比增长23%，连续三个季度创新高。

多端互通

除了腾讯之外，网易、完美世界等大厂旗下的部分游戏也实现了多端互通。

其中，网易《燕云十六声》在去年12月和今年1月先后上线了PC端和移动端，双端数据互通。其中，移动端则针对便携设备的操作习惯进行了针对性优化——减少了战斗操作的按键数，提供了“技能辅助”之类的便捷性选项。

据网易方面介绍，截至3月，《燕云十六声》用户量级已突破3000万；其推出首个新版本“河西”区域后，游戏营收再度攀升。

在网易财报会上，该公司管理层表示，未来5—10年，会持续迭代《燕云十六声》的美术表现与玩法设计，致力于将其打造成长青游戏，并把它的研发经验复用到其他产品中。

今年一季度，网易净收入为288亿元，其中游戏及相关增值服务净收入为240亿元，同比增加12.1%，环比增加13.2%。网易方面表示，其收入的增加主要得益于《第五人格》《燕云十六声》《漫威争锋》等，以及若干代理游戏净收入的增加。其中，《漫威争锋》在今年4月发布第二赛季更新后，再度登顶Steam全球畅销榜榜首。

数款多端互通新游也在路上。

5月21日，国家新闻出版署公布了2025年5月国产网络游戏和进口网络游戏审批信息，共有130款国产网络游戏和14款进口网络游戏获得版号。

在过审国产网络游戏名单中，共有6款跨端游戏，包括四三九九的双端游戏《传说旅人》，家乡互动的《龙岛异兽起源》等；在进口网络游戏版号名单中，也有《迪士尼无限飞车》《帝国时代：远征》这样的移动、客户端跨端游戏。

在这144款过审网络游戏中，较受关注的是完美世界旗下的开放世界RPG游戏《异环》。版号信息显示，这款游戏涵盖移动、客户端、游戏机（PS5）三端。自去年7月首曝，《异环》就凭借其画面品质和技术表现备受玩家关注。

但在2024年，完美世界首次陷入全年亏损，净亏损达到12.88 亿元，多个项目终止研发。在此之前，完美世界已经走上转型道路，推出了《幻塔》《女神异闻录：夜幕魅影》等二次元风格的产品，旨在吸引Z世代用户，也都采取了多端互通的模式。《异环》未来的表现，或许是完美世界能否走出低谷期的关键。

SLG“减负”

《报告》显示，今年一季度，移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，但环比下滑2.18%。其中，《王者荣耀》《穿越火线—枪战王者》等长线产品季度流水创历史新高，《地下城与勇士：起源》新产品的上线为移动游戏市场的同比增长作出贡献。

《报告》指出，移动游戏流水TOP50游戏类型中，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品流水份额增加。其中，策略类（含SLG）产品流水份额的增长主要由去年同期未上线的新品《无尽冬日》《三国：谋定天下》驱动。《无尽冬日》《三国：谋定天下》的发行方世纪华通和哔哩哔哩（以下简称为“B站”）均在2024年和今年一季度实现业绩增长。

记者观察《无尽冬日》和《三国：谋定天下》的设计思路，发现这两款产品均对原本十分重度的SLG品类进行了轻量化改造——此前世纪华通方面对记者介绍，《无尽冬日》前期弱化了原本应在SLG中占据核心地位的探险、收割资源等玩法，将更重的笔墨放在了构建“模拟经营+末日冰雪生存”这一生态闭环上；《三国：谋定天下》则提出“降肝减负减氪”，加入了自动铺路、一键预约攻城、练兵所升级、武将置换系统、土地开发等功能。

轻量化改造SLG品类更符合当下用户碎片化使用时间的习惯，有利于产品在众多竞争者中脱颖而出。Sensor Tower数据显示，今年3月，《Whiteout Survival》（《无尽冬日》海外版名称）全球收入创新高，登顶全球手游收入榜。

《三国：谋定天下》对B站业绩带动作用明显。B站一季度财报显示，其营收达70亿元，同比增长24%。其中，游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。