乐元素、蓝飞互娱领衔、广深厂商涌入，游戏论坛一股小游戏新势...

游戏论坛社区 · 发表于 2025-4-30 17:41:39

近期，DataEye研究院发现：许多超休闲小游戏，加入内购，挤入微信小游戏畅销榜。
DataEye-ADX数据显示《开心消消乐》《彩色消除》《方块世界》等多款消除类小游戏都进入畅销榜，其中《开心消消乐》最好成绩是畅销榜第41名。
除此之外，《抓大鹅》《砖了个砖》《趣味连环消》《数字搬砖》等休闲/超休闲小游戏纷纷取得版号。说不定不久之后，能看到他们进入畅销榜。
具体情况如何？超休闲小游戏加入内购后有哪些特点？
DataEye研究院今天就来聊聊超休闲小游戏加入内购背后的趋势。
一、市场情况首先，我们梳理了近30天以来微信小游戏畅销榜里休闲/超休闲小游戏的数据情况，如下：

从玩法来看：消除类玩法占据主流。原因有二，①消除玩法简单直观本就是大赛道，受众覆盖面广，且玩法契合微信生态的碎片化场景（日均单局时长3.7分钟），从青少年到中老年群体均能快速上手，可形成庞大的用户基数。这种天然的流量优势为内购变现提供了良好基础，用户基数越大，内购转化的潜力越高，厂商通过内购盈利的可行性也就更强。
②消除类核心玩法开发周期仅2-3个月，研发成本较低，中小厂商可快速迭代抢占市场。
从厂商地域来看：广深地区厂商表现突出。广深地区聚集大量游戏厂商，源于其成熟的游戏产业生态。一方面，技术、人才、资金等资源高度集中，具备强大的游戏开发与运营能力；另一方面，靠近前沿市场，便于快速捕捉用户需求与推广游戏，形成 “开发 — 运营 — 变现” 的高效闭环，有利于超休闲小游戏通过内购在畅销榜中取得成绩。

从成绩来看，DataEye-ADX数据显示《开心消消乐》近30天在畅销榜表现较为稳定，基本在50-60名之间，一方面作为一款运营十年的产品，已经累积了大量用户；另一方面，游戏采用混合变现模式，且游戏中的“礼包”单价并不算高，基本在6元、12元、30元。
此外，《方块世界》一直在小游戏人气榜位居前列，最高排名来到第3名，近期突然进入畅销榜。

DataEye研究院发现，近一周由于做混合变现，《方块世界》加大素材投放，从日均50组左右提升到日均500组左右。

官方在4月26-28日期间更新了“换肤系统”；商店页推出了“5折”礼包，进一步推动玩家付费，这支撑项目组可进行更多投放。
二、游戏在哪里加入了内购，有哪些特点？DataEye体验了畅销榜上出现的几款超休闲小游戏，发现其内购设计可以分为以下三大场景：

（一）新人礼包：在游戏前期，会推出“新人礼包”，定价大多在“1元”、“6元”，且礼包标注“仅限1次”，通过稀缺性刺激决策。例如《开心消消乐》的礼包定价为6元，包含金币+30分钟无限体力+两款道具。
利用低门槛降低玩家首次付费的心理压力，吸引新用户尝试付费，快速建立玩家与游戏的付费联系。同时，以 “新人专属” 的实惠感提升玩家对游戏的初始好感，为后续商业化奠定基础。
（二）金币道具兑换：“购买金币礼包兑换道具” 为主流形式，且呈现 “选择多、档数多、限购次数少” 的特点，且部分游戏需要达到一定等级后，才会解锁商店功能。
满足玩家在游戏进程中对资源的迫切需求，玩家为了更顺畅地通关或提升游戏效率，愿意付费获取金币兑换道具。这种设计既增强了游戏的可玩性，又通过资源的稀缺性刺激玩家持续付费，延长游戏生命周期。
（三）皮肤/装扮类道具：以装饰性道具为主，如角色外观、场景皮肤等，不影响游戏核心玩法，但具备视觉差异化。迎合玩家的个性化与审美需求，这类道具可提升游戏的社交属性（如玩家展示装扮），增强玩家对游戏的归属感与情感投入，实现 “非功能性付费” 的商业拓展。
三、IAA走向混变大势所趋基于上述内容，对 “IAA 走向混变大势所趋” 的三大判断如下：
（一）版号向休闲益智开绿灯，加速推进IAA走向混变

近年来版号发放数量增多，且休闲/超休闲游戏在版号中占比显著提升。今年1-4月下发480个版号，休闲益智类版号达204个，占比达42.5%。作为开展 IAP的必要条件，政策支持直接解决了超休闲游戏长期依赖单一IAA的合规限制。
《抓大鹅》《砖了个砖》等典型产品得以通过版号申请切入内购赛道，政策红利推动行业从“纯广告变现”向“广告+内购”双轨盈利转型，混变模式将成为未来超休闲游戏的标配。
（二）用户基数与碎片化场景天然适配小额内购
超休闲游戏的核心优势在于低门槛玩法、庞大用户基数以及碎片化时间消耗。
以消除类游戏为例，其日均单局时长仅3.7分钟，覆盖全年龄段用户，尤其是微信生态内的中老年及泛娱乐群体，这类用户对小额消费（几元到几十元）接受度高，且易在关卡节点、等级提升等场景因 “通关需求” 或 “个性化诉求”产生即时付费冲动。
微信小游戏的女性用户占比达 53%，46 岁以上用户接近四成，女性用户的游戏时间集中在通勤、家务间隙、睡前等碎片化场景，消除类、休闲类游戏的单局时长完美匹配这一需求。
《抓大鹅》的女性用户占比高达 70%，24-40 岁用户占 50%，40 岁以上占 30%。此前向太“沉迷”《抓大鹅》也一举登上热搜，游戏通过 “抓鹅赛”“地区排行榜” 等社交功能，将女性玩家的 “成就分享欲” 转化为裂变动力。
通过将内购入口嵌入关键体验节点（如关卡结束、奖励界面），结合限购策略（如终身限购礼包）制造稀缺感，可有效将流量优势转化为内购收入，弥补纯广告变现的天花板局限，形成“广告拉新—内购增收”的良性闭环。
（三）行业竞争倒逼休闲厂商探索多元化盈利
激烈的市场竞争与高效的产业生态推动混变模式快速普及。广深地区厂商依托成熟的“开发—运营—变现”闭环，并通过短周期研发（消除类产品研发产品周期短）和精准投放抢占畅销榜，证明内购能显著提升产品竞争力。
此外，中小厂商受限于纯广告变现的同质化竞争，转向混变模式可降低对广告流量的依赖，通过差异化内购设计（如功能道具、外观皮肤、限定礼包）挖掘用户付费潜力。
总体来看，政策合规化解决资质问题、用户特性与场景适配提供变现基础，三者共同推动超休闲游戏从依赖广告的“单极变现”转向“广告+内购”的混变生态。未来，随着版号发放常态化与市场需求细化，超休闲游戏的混变之路将更加成熟，为行业带来新的增长空间。
当然，虽然目前这一模式更多集中在消除类这一易上手、普适性强的赛道之中，但DataEye研究院认为，随着更多产品的加入，后续会有更多类型的产品入局其中。